“关税狂潮”下的思考：融媒体时代鞋类品牌形象塑造与传播策略
近日以来，美国持续挥舞“关税大棒”，意图搅乱全球经济格局。面对如此局面，4月10日，首都在线在互动平台表示，此次美国关税政策对公司的影响非常有限且可控。现今企业竞争并非单独依赖税费成本，品牌建设也为企业提供多元化的发展空间。随着融媒体时代的发展，人们通过手机、互联网和社交媒体等多种方式获取信息，这为品牌传播提供了更多机会。消费者不仅是信息的接受者，也是信息的生产者和传播者。通过评论、分享和点赞等功能，消费者可以参与到信息传播的过程中，与品牌进行互动。因此，融媒体时代为鞋类品牌形象塑造与传播带来了新的机遇和挑战。
面对逐渐加剧的贸易战环境和激烈的市场竞争，有效的品牌传播通过精准的目标受众定位、差异化的传播策略，有效的提高品牌的知名度和美誉度，帮助鞋类品牌提升市场竞争力、从而市场中获得更大的份额。
1.精准定位，强化品牌识别
在塑造品牌形象之前，首先要明确品牌的定位，包括目标受众、品牌理念、产品特点等，这有助于制定有针对性的传播策略，使品牌形象更加鲜明。同时，设计独特的品牌标识有助于消费者识别和记忆品牌。品牌标识应简洁、易记，并与品牌定位相符合。在各种传播渠道中，应保持品牌标识的一致性，以强化品牌形象。
2.注重品质，提升品牌价值
高质量的产品是塑造品牌形象的基础。鞋类产品的质量不仅包括外观、耐用性等方面，还包括舒适度、功能性和环保性等。通过不断改进产品质量，可以提高消费者对品牌的信任度和忠诚度。同时，提供优质的产品服务，积极回应和处理消费者反馈，不断提升服务质量，也有助于建立良好的品牌声誉。
3.创新驱动，增强品牌竞争力
在市场竞争激烈的环境下，鞋类品牌需要不断创新以保持领先地位。创新可以体现在产品设计、材料选择、营销策略等方面。通过不断创新，不仅可以吸引新客户，还可以留住老客户，提高品牌忠诚度。同时，创新有助于打造独特的品牌个性，与竞品形成差异，增强品牌竞争力。
4.多维传播，扩大品牌影响力
通过各种传播方式，如广告、社交媒体、促销活动等，可以让消费者更好地了解品牌，从而提高品牌知名度，这有助于吸引更多的潜在消费者，增加销售量。在传播过程中，应注重与消费者的互动，增强消费者的参与感和归属感。同时，传播方式应多样化，覆盖线上和线下渠道，以扩大品牌的影响力。
面对逐渐加强的全球经济竞争，高质量的品牌形象的塑造与传播会成为应对一切“大棒”的有力武器，有助于中国企业在世界市场上占据有利位置，脱颖而出。
（本文作者 黑龙江工程学院 侯晓博、程晓皎）
